“双十一”已被塑造成一种文化符号

发布时间:2015-12-02 10:14:57
“双十一”已被塑造成一种文化符号

2015年11月11日,是“双十一”网购节正式诞生的第七年。今年的“双十一”,不仅主战场阿里巴巴销售额各种创历史新高,还加入了很多娱乐、文化和概念性的新玩法。

不记得是从哪一年开始,“双十一”的电商平台销售额就成了这一天最受关注的焦点。今年的销售数据同样惊人,进入“双十一”的17分29秒之后,市占率最高的阿里巴巴销售额就冲破20亿元大关;当时钟走过第一个小时时,这一数据就达到39亿元;而截至昨天24点,阿里旗下的天猫“双十一”销售额已达到912.17亿元,超过去年全天的571亿元。天量销售额甚至引起了国际关注,不少国际主流媒体对此表示关注并作出解读。

伴随着“双十一”狂欢而来的往往是各种争议,服务器崩溃、虚假降价、物流爆仓、货物质量参差、售后服务跟不上甚至营销模式过时,都已经是老生常谈。以此来质疑“双十一”的服务质量当然没问题,这些都是需要不断改进和反思的,然而,有观点以此来质疑其存在的必要性,就似乎有点打错了靶子。去讨论一个全国不同阶层、不同年龄的人都在参与,全社会都在关注的东西是否还有存在的意义,本身就是没有意义的。况且,“双十一”发展到现在,已经不仅仅是一个促销购物消费节,也是各个电商平台检验集团新业务的试验场,更是正在被塑造成一种文化现象。

今年“双十一”开始前一天,阿里巴巴官方微博发布称,国务院总理李克强办公室致电阿里巴巴董事局主席马云,对“双十一”的创举和取得的成绩表示祝贺和鼓励,向马云、所有电商和广大网购消费者表示问候。今年两会期间,李克强亦表示愿为电商代言,更肯定其对万众创新的意义。农村电商被放到了拉动内需与农村经济的前所未有的战略高度。近日,国务院还发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》。“双十一”作为电商平台的年度大戏,其参与人数与关注度,自然成了铺展新概念、试验新项目的最佳场所。今年,农村电商已成为阿里的重点发展方向,农村淘宝也第一次参加了“双十一”。此外,承担着虚拟信用卡作用的金融服务“花呗”也第一次接入“双十一”,这很可能与阿里互联网银行的业务打通。往年,阿里试图发力的全球购、与商场合作O 2O、支付宝钱包等都接入“双十一”做过大规模的推广试验。

每一个国际化的互联网产品或项目在中国本土化的过程中,都会发展出自己的特色,而脱胎于美国购物狂欢节“黑色星期五”(BlackFriday)和“网络星期一”(C yber M onday)的“双十一”也不例外。利用消费行为学来刺激冲动购物,原理都是一样的,但当“买买买”和“单身”两个标签贴在一起,消费主义的代表疯狂购物和民间发起的亚文化节日光棍节就起了化学反应,在“单身有罪”的社会舆论中,对单身的嘲讽与自嘲本就是网络文化的一部分,“双十一”这个节点更是让这股风潮以段子、讨论帖等承载方式在社交媒体上乘数效应般地发酵。“情侣去虐狗,单身狗剁手”已经成为近年来“双十一”的网络狂欢主题。

而电商平台显然想适时地抓住这种文化现象,将“双十一”打造成一个文化符号。今年“双十一”从公关战预热到销售额刷新都没有什么不一样,最大的不同,是阿里和京东都分别结合电视台或综艺节目做了“双十一”晚会。晚会当然不只是电视购物卖广告,娱乐化也只是手段,电商尤其是阿里为“双十一”填充文化内容的意图非常明显。马云在采访中明确表示,双十一已不是一个促销活动,它是一种文化的交流,一种快乐的分享,是变成了一种文化节日。智谷趋势甚至将“双十一”与春晚作比较,认为这是一种从泛政治化到商业化、个人主义化和多元化的价值需求转变。

“双十一”正在民众的集体无意识和商人的有意识中被塑造成一种文化符号。往后的“双十一”会有什么新玩法仍不得而知,但如果说之前的双十一各种新玩法都是为了销售额,那么在它成功被塑造成一种文化符号之后,销售额本身可能会成为成就其他的绿叶。





拉蒂搜索,让你体验无竞价排名的搜索引擎!精彩词条推荐:热血传奇

热门新闻

随机推荐