转型新升级:“将就”变为“讲究”:“将就”变为“讲

发布时间:2019-03-04 10:24:54
转型新升级:“将就”变为“讲究”:“将就”变为“讲究”

随着生活水平的提高,橱柜消费已由价格消费转向价值消费,高品质、高附加值的追求。产品越来越受到消费者青睐,橱柜企业需根据消费者需求来提供个性化、专业化产品,并且不断定制和完善服务,才能在未来的发展过程中,形成自身的核心竞争力。



橱柜需求升级体现在两方面


一、形态升级,从消费产品到消费生活方式。橱柜消费的准则不再基于“好”或“不好”,更多的是基于“喜欢”或“不喜欢”的感性认识。橱柜产品作为生活方式的载体,其价值不再简单停留在实用的层面,更多是体现在价值实现的层面,消费者更看重自己的个性、体验以及参与感。


二、品位升级,从追求奢华到追求艺术。高品质橱柜生活已经不流行走奢华路线,在崇尚轻装修、重装饰的当下,越来越多的消费者开始青睐更简洁、更艺术化的家居空间。


橱柜产品生产要变成“讲究”


中央提出的“供给侧改革”为橱柜行业的发展带来机遇,橱柜行业会出现优胜劣汰,“优”是指企业优质、产品优质、服务优质、理念优质,“劣”是低价竞争、耗费社会资源、粗制滥造的产品。另外,做出来的溢价值,也是橱柜行业急需解决的问题,业内人士表示,国外的消费标准,满意度比较高,导致橱柜产品的出厂标准和验收标准必须提高,所以橱柜企业应该从“将就”到“讲究”,再提供“考究”的产品,才能促使消费者下单。


以长远战略计划定江山


今年,橱柜行业将维持稳步低速的发展,不过与前几年状况截然不同,橱柜行业在逐步完成转型升级时,势必会去糟粕、留精华,这就需要大企业继续巩固已有的地位,中小型企业则要抓住机会,力争上游,抢占市场占有率。


在转型的大方向下,橱柜企业需要制定长远的战略计划,抓住机会在还未形成稳定的上中下格局时大力发展。同时今年企业所面临的困难也不少,现在整个行业的集中度较低,格局仍较为松散,许多企业都在不断张望,希望可以加入到一个具有长远发展前景、资源广阔、地理占优的集群中。再者,现在企业在不断寻求设计创新,而发展“互联网+”对原市场占有率的冲击等都有待时间去探索,这也是企业面临的主要难题,橱柜企业的发展任重道远。


点评:当今大环境下,随着消费者对于家装行业需求的革新,橱柜品牌的产业结构、营销方式不断在转变,笔者建议企业必须确立自身定位,调整发展计划,打造品牌的魅力,才能帮助自身在同质化的竞争中脱颖而出。


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