我们清楚的指导这个竞品他的根和毛

发布时间:2018-10-18 08:48:40
到底什么样的竞品分析才是我们所需要的? 到底什么样的竞品分析才是我们所需要的?

本文目录:

竞品分析概念定义多数不合格竞品分析的问题所在竞品分析的目的不合格竞品分析案例有价值的竞品分析思路小结1、竞品分析概念定义

竞品分析含有客观和主观两大因素。

客观数据

什么是客观?客观就是网罗市场上相关竞品,选取部分或者的观察角度,通过对比,得出各竞品的相关数据,期间不带有任何主观臆断的看法。

数据内容:

市场环境:当前市场行业中,该类产品的一个生成状况是如何,蓝海/红海/平稳?用户画像:用户社会属性,用户行为习惯、用户消费习惯等。产品痛点:也可以理解为用户痛点,用户为什么要使用这个产品,这个产品的不可替代点在哪?使用环境:该产品是在一个什么样的条件下触发使用的?主观思考

主观,可以理解为用户即我,我即用户,是一种流程模拟的结论,通过使用各竞品后的一个整体记录,来对比自身产品,分析出或各自的优势与不足,并提出相关的改进建议!

分析内容,用户体验五维度:

战略层:产品的定位、产品后续发展方向以及本质性的优劣取舍。范围层:产品的功能,产品可以满足用户什么,或者提供给用户什么?结构层:产品的功能结构,一般都附上自己做的产品功能结构图说明,或者对其客户端的框架进行对比。其中的一个难点是,如何把零散的功能,聚合成一个呈现给用户解读的整体;框架层:这方面涉及到一个交互的体验,什么样的交互才能更好的迎合用户的操作习惯。表现层:需要有一个好的审美和良好的表达来进行一个简要的描述。介绍产品UI的配色、文字大小、间距等,往往不作为主要阐述对象。2、多数不合格竞品分析的问题所在

首先,要明确一点,这种报告,一点问题都没有!

已经为你提供了这么明确的小白格式了,你还想要怎么样?

那为什么我又要说,很多的竞品分析报告,其实只能算是产品体验报告,甚至是堆叠文?

那只是因为,这类竞品分析报告涵括的内容是:客观数据内容+无思考总结的竞品5维度!

导致的结果就是:洋洋洒洒几千字,基本都是在堆叠一堆数据,一文下来半小时,看官表示:what are u 弄啥捏!

所以,让我们先回归本质——竞品分析的目的到底是为了什么!

3、竞品分析的目的

在这里,不谈什么高大上的空话,我们接地气:

分析竞争对手的优势,结合到自身产品中,加以借鉴和创新;分析竞争对手的不足,引以为戒,避免自身的产品入坑,甚至更进一步进行优化,变废为宝;回归到自身的产品,明确定位本质性的竞争力,简单的来说就是我的产品和竞品互相的本质优劣是什么,如何更好的扬长避短。思考总结,反复以上三点。4、不合格竞品分析案例首先,来一个大致框架的介绍

背景+5层+总结,看上去很和谐有没有,B格也不错。

到底什么样的竞品分析才是我们所需要的?

然后,再来一堆数据

比如竞品发展背景,竞品的知名度飙升/下降指数,或者什么时间段增加了一个什么样的功能。

数据上,很详细有没有。我们清楚的指导这个竞品他的根和毛。他的出生背景、成长轨迹、成功失败,我们简直比他们的“爹妈”还要熟悉

到底什么样的竞品分析才是我们所需要的?

其次,来分析下战略五层

也就是聊一聊其实我们看了也不知道有什么实质作用的东西

到底什么样的竞品分析才是我们所需要的?

最后,肯定是要总结了

只是这通篇竞品分析下来,我们收获了什么?这边能表示的就是一头雾水。

到底什么样的竞品分析才是我们所需要的?

5、重点思考!有价值的竞品分析思路!

回归到第一点大纲,把对竞品分析的定义做一个延伸,补充,其实各位看官就能找到答案了。

市场环境

(1)该类产品的市场生成状况如何,收益比例如何,然后再决定是否加入大军长征中

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